Наружная реклама — достаточно мощный инструмент для повышения и узнаваемости вашего бренда, и продаж. Но не обошлось без сложностей, поскольку методом пользуются все. В результате выделиться на фоне информационного шума нелегко. Справиться с задачей вам поможет рекламное агентство formatrk.ru, но на что же следует обратить внимание?
Каких ошибок надо избегать
Для начала давайте разберемся, как не надо делать:
- Одна из частых ошибок владельцев бизнеса — «сделать красиво, но непонятно что». Текст на вывеске должен легко читаться и сразу запоминаться.
- Многие бизнесмены располагают рекламу на окне своего заведения. Есть своеобразный миф, будто в этом случае вывески не требуют согласования с местной администрацией. Но без разрешения от госорганов удается обойтись лишь при соблюдении ряда правил. А еще во многих городах нельзя даже делать рекламу в виде наклеек, расположенных снаружи окна — только изнутри! Администрация считает, что территория за окном принадлежит городу, а не владельцу кафе или ресторана.
- Не пытайтесь сэкономить на наружной рекламе, размещая вывеску на ролетах. За такое оригинальное решение вам с большой вероятностью выпишут штраф.
Некоторые специалисты в сфере рекламы также предостерегают от размещения вертикального текста. Он читается намного хуже горизонтального, поэтому люди обычно его не воспринимают беглым взглядом. Тратить деньги на такую рекламу нет смысла, ведь вы не получите новых клиентов.
Другой большой ошибкой станет размещение экрана с бегущей строкой. Прежде всего правила городских администраций зачастую запрещают такую рекламу. Но главное, что и потенциальные клиенты не станут вчитываться, что написано на вашей бегущей строке.
Правила создания наружной рекламы
Самый эффективный вид наружной рекламы — баннер, который используется в качестве указателя. Вы располагаете его недалеко от своей клиники, кафе, ресторана, магазина, а лаконичный и запоминающийся текст дополняется стрелкой. Именно такая реклама чаще всего окупается в короткие сроки.
Другой вариант, тоже эффективный, заключается в том, что щиты и вывески повышают узнаваемость бренда или заведения. В любом случае наружную рекламу размещают с поправкой на то, рассчитана ли она в первую очередь на автомобилистов или пешеходов. Согласно исследованию, эффективнее делать ставку на тех, кто проходит мимо щита пешком. Они больше смотрят по сторонам, а время визуального контакта увеличивается.
Также важно убедиться, что рекламный щит не сливается с фоном. Например, если вы разместили баннер на фоне деревьев, то зеленый цвет вашей конструкции окажется не лучшим выбором.